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众引传播推出大数据产品 助力品牌主选择明星代言人

近日,众引传播集团推出国内首家以大数据分析来帮助品牌主选择明星代言人的平台[顺音·星象],实时监测社交网络,深度挖掘明星声量变化,理性评估明星价值,精炼总结营销趋势,强势助力品牌策略,全面提升营销精准度。

今年夏天谁才是最受关注的人气明星?他们的真实声量如何?此次明星声量调查选题由众引传播员工内部投票,选择了胡歌、霍建华、薛之谦等人气男星进行数据挖掘,通过[顺音·星象]提取了20000个头条平均阅读量1000+的微信公众号数据,分析超过130万篇文章的内容以及阅读量,互动量,得出以下数据报告。

从曝光量来看,霍建华以7422w阅读量担当人气王,胡歌紧随其后,国民CP依然占据粉丝视野中心。在以互动为导向的社交粘性方面,孙红雷、黄磊、薛之谦依次为前三名,遥遥领先人气CP,表现出在Social Media上的绝对优势,在5月31号之后的这周数据中,“颜王”雷雷是唯一不降反升的明星,可谓今夏明星声量中的一匹黑马。

明星天价代言费 究竟花的值不值?

随着明星曝光度的增加,其代言费也会直线上升。例如在榜单遥遥领先的胡歌,因去年的几部国产优质良心剧成为当红炸子鸡,达到明星声量的顶峰,其经纪团队便一口气接下30几个代言,估计光是代言费就可望超过10亿元台币(约合人民币2亿元)。那么品牌方除了用高价签下当红的明星外,还有没有更好的选择呢?

如何选择一位最高性价比的明星代言人

l 深度传播看互动,优选自带爆点明星

薛之谦的曝光量不足霍建华的四分之一,社交粘性(互动量/曝光量)却遥遥领先。薛之谦没有因为N年前荣登火爆手机铃声排行榜好多年的《认真的雪》走红,却凭借其在社交媒体上的段子发家致富,令千万粉丝在薛之谦的微博评论里哭着喊着要看广告。

全民互联网促成了Social Media在品牌推广中的重要地位,与粉丝的互动是Social Marketing的绝对优势,对于想加强与粉丝沟通,增加品牌忠诚度的金主来说,自带爆点的薛之谦则比人气王霍建华更有价格+效果的绝对优势。

l 作品会说话,品牌代言人也是“潜力股”

当年低调的江湖大哥参加《极限挑战》后变身可爱“孙漂亮”,随着都市情感剧《好先生》在5月31日开播以来,微信平台与孙红雷相关的文章数量翻倍,一跃成为社交粘性星榜冠军!

真正红火的明星都是凭借优质影视作品崭露头角,而影视作品从筹划到上线需要时间,品牌方在选择品牌代言人的时候,不单要考虑他当下的热度,还要关注其在未来3年内影视剧作品的上线时间,提早做规划。如能准确预估,就像是投资了潜力股一样低价买入大声量。

l 明星八卦利于增大声量,可遇不可求

霍建华和胡歌这对人气CP在5月17日这一周曝光量突增几倍,“520”的霍建华表白林心如事件,让“胡霍CP”概念发挥极致,全民热烈讨论。

群众对明星八卦周边的热情从未停止——AH大婚,爱打麻将的汪峰章子怡夫妇,女神王菲的女儿们等等自带八卦话题光环的明星,间歇且持续性占据话题头条,比投黄金时段广告还有效!

l 大数据时代,用数据说话,做精准营销

仅凭自我喜好和新闻多少来判断明星受欢迎程度的时代已经过去,整合多方资源,提供品牌大传播的【众引传播】联合原生广告投放平台【浮光互动】,共同打造【顺音·星象】,开创品牌营销新时代,揭开品牌洞察盲点,根据明星特质选择营销阵地,发挥粉丝经济最大效益,完美解决品牌主对选择明星代言人的迷茫与困惑,提供最优化品牌代言人方案。

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Tags:众引传播 生活 消费 中国 责任编辑:admin
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